Markenwert

Eng verknüpft mit der Frage nach der Bedeutung von Marken für den Erfolg eines Unternehmens und seiner Produkte und Dienstleistungen ist die Frage nach dem Wert dieser Marken. Diese ist, fragt man nach einer qualitativen Einschätzung, unbestritten hoch. Im Bereich der Markenführung sind neben dem Marketing und dem Brandmanagement auch andere Abteilungen, insbesondere das Controlling, an einer wertorientierten Markenführung und monetären Verwertbarkeit interessiert.

Wichtig zu wissen ist, dass Marken einen erheblichen Unternehmenswert darstellen – laut diverser Studien (PwC, GfK, Brand Networks etc.) stellen Marken im Durchschnitt 46% des Unternehmenswertes dar.

Einen kleinen Überblick über Marken und deren Wert bieten die folgenden von Interbrand durchgeführten Studien, z. B. Best Global Brands 2023 (link), Best Global Brands 2024 (link) und Best Global Brands 2025 (link), die einen Überblick über die 100 wertvollsten Marken der Welt geben. Die vollständigen Studien können auf den verlinkten Webseiten auch im PDF-Format heruntergeladen werden.